近日，创刊于1903年的香港英文媒体《南华早报》（South China Morning Post，简称SCMP）刊发专题报道，记者Zoey Zhang围绕路易威登诉国内茶饮品牌商标侵权案引发的社会热议，聚焦中国传统视觉纹样的商业化使用边界、文化遗产知识产权保护等议题展开法律与文化层面的剖析。作为香港历史最悠久、最具影响力的英文报纸之一，《南华早报》以权威、独立的报道风格在业内享有盛誉。
四川恒和信律师事务所联席合伙人、知识产权律师王佳受邀接受采访，就案件法律适用、商标权利边界及文化遗产保护路径发表专业观点，相关解读获报道引述。
图：《南华早报》报道（部分）
报道指出，该案判决在内地社交平台引发广泛讨论，公众普遍关注：沿用数百年的中国传统纹样，能否被商业品牌通过注册商标实现“私有化”，本土创作者使用传统文化元素是否将面临法律风险等热点争议问题，针对争议问题，王佳律师从法理出发说明：
商标法保护的核心是商标作为商业来源标识的识别功能，即通过长期使用建立起的品牌区分体系，并不会赋予某一主体对传统纹样的绝对垄断权。创作者借鉴公共领域的传统文化元素本身不产生法律风险，风险本质来源于不当利用他人品牌商誉、误导消费者的商业行为。该案体现的是商标权与文化公共领域的客体差异，而非法律制度本身的文化偏向。
我国商标制度整体遵循申请在先原则，对国内外市场主体平等适用，不因权利人国籍产生差别保护。同时，自然或古代艺术中存在同类形态，并不当然导致现代注册商标无效；正如苹果公司无法垄断苹果图形、中国银行无法垄断古钱币造型，商标的保护范围始终与其识别功能相匹配。本案更值得行业深思的，是图形商标的注册合理性判断标准，以及传统文化元素商业使用的权利边界该如何科学划定。
采访中，除个案法律解读外，王佳律师也与记者交流讨论市场主体合规使用传统文化元素、规避知识产权风险、中国传统视觉遗产的长效保护机制建设等问题。
近年来，传统文化元素的商业价值持续凸显，相关知识产权争议频发，恒和信知识产权团队持续深耕文化领域知识产权实务，致力于为市场主体提供合规指引，也为中华优秀传统文化的活化传承与制度保护贡献专业法律力量。
延伸阅读：
■ 王佳律师往期专业文章：恒和信研究 | 褪去舆论偏见：从LV诉茉莉奶白、遇见小面诉渝见小面案看商标维权案件中的误区与思考
■《南华早报》专题报道电子版原文：
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