据媒体报道，椰树集团有限公司于今年2月22日申请注册“喝到大”商标，该商标被驳回，新京报认为：“椰树集团“喝到大”商标遭驳回，是对低俗营销的一记响亮耳光”。笔者通过查询，该商标涉国际分类32类，申请/注册号 53769370，商标流程为2021年06月29日驳回通知发文。

       商标作为企业商誉与市场价值的载体，是商品或服务上最显著的标志，可以起到标示商品或服务出处的作用，也能给企业带来巨大的经济效益。

       企业要打造品牌，申请注册商标获得法律保护必不可少，但不意味着申请任意商标或者大量囤积商标，以椰树集团申请商标的为例，该申请对企业造成了一定的负面影响。

       就如何进行商标注册以及如何进行商标申请规划，笔者认为：不能以商标法禁止的标志进行申请、避免使用缺乏显著性的标志申请商标、合理、科学的选择商品或者服务类别、根据企业情况进行国际商标注册、选择专业的商标代理机构，详细如下：

      一、不能以商标法禁止的标志进行申请

      《商标法》第十条规定 下列标志不得作为商标使用：

      （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

      （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

      （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

      （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

      （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

      （六）带有民族歧视性的；

      （七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

      （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

      县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

      申请人申请商标的过程中不能使用以上商标法禁止的标志申请商标，其中第（七）（八）项，在被驳回申请中是最为常见的情况。第七项中，指定使用商品或者服务的质量等特点或者产地作了超过其固有程度或与事实不符的表示，容易使公众对商品或者服务的质量等特点或者产地产生错误的认识，商标局判定为带有欺骗性。例如：“国酒”指定使用商品白酒；“代谢修复”指定使用商品食用燕窝、水果罐头；“绵泉黑猪”指定使用商品家禽（非活）等。

      第八项中，如商标中含有对国家政治、经济、文化、民族等公共利益和社会风俗产生消极的、负面的影响要素，判定为具有不良影响。例如：“街头霸王”、“六合彩”、“干掉他们”等有害于社会主义道德风尚。

      二、避免使用缺乏显著性的标志申请商标

      过于简单的线条、普通几何图形；过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合；一个或者两个普通表现形式的字母；普通形式的阿拉伯数字；指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案；单一颜色；表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语；本行业或者相关行业常用的贸易场所名称、商贸用语或者标志；企业的组织形式、本行业名称或者简称；仅由电话、地址、门牌号等要素构成；常用祝颂语等缺乏显著性，应在申请商标的过程中避免使用。

      商标的显著性可以是固有的，也可以通过使用取得，固有显著性要比通过使用取得更好。臆造词最容易有显著性，例如使用在电器上的“SONY”和胶卷上的“KODAK”。臆造词无特定的含义，使用在商品或服务上容易具有显著性。

      三、合理、科学的选择商品或者服务类别

      很多企业青睐全类注册，将商品或服务国际分类表中的45个类别“一网打尽”。但是这样很容易造成商标囤积，也会造成企业不必要的开支，商标核准注册后如果连续三年不使用，还可能被他人提出撤销申请。

      笔者建议企业在自己主要经营的产品和服务类别上优先注册，在资金允许的情况下注册紧密关联的商品和服务类别。对于与企业经营的业务无关联度的，则无须申请注册。

      企业在选择具体商品和服务类别时，还应当以商标注册用商品和服务分类表为标准，申请商标注册时要注意按照提交申请时的商品和服务分类表进行分类选择。

      四、根据企业情况进行国际商标注册

      中国企业注册国外商标的比较少，相较于日本的东芝、日立，美国的通用机械，德国的汉高公司，他们拥有的商标注册大多都会进行国际注册。我国是马德里联盟成员国，马德里联盟目前共有105个缔约方，覆盖121个国家。中国、美国、德国、法国、英国、意大利、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、瑞士等世界主要经济体都是马德里联盟成员。企业可以通过商标国际注册马德里体系进行国际注册，申请国际注册的商标可以是已在我国获得注册的商标，也可以是已在我国提出注册申请并被受理的商标。

      五、选择专业的商标代理机构

      目前市场上存在大量的商标代理机构，代理机构之间也存在一定的价格差异和服务质量差异，商品与服务的选择、商标战略的规划等是一项专业性较强的工作，如果企业没有经验丰富的商标管理人员和专业人员，建议委托专业的商标代理机构办理。下面附上商标注册流程图供企业参考。

作者 | 王生忠律师

四川恒和信律师事务所律师、专利代理师

      王生忠律师为四川大学法律硕士，工学，法学双学士。擅长涉高新技术，新兴行业等涉技术性法律服务。执业期间，为数家著名高校、科技企业、国有企业、上市公司提供过法律服务，含合同纠纷，股权架构设计、商事诉讼、劳动争议纠纷等，参与了高科技环保企业在瑞士ICC知识产权仲裁等案件